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   1、從企業內部看,營銷人員的營銷理念不明確。在產品高度同質化的今天,要把一個什么樣的,有別于其他企業、其他產品的信息傳遞給目標顧客群,是贏得市場的關鍵之所在。是成本最低,讓消費者買到最便宜的商品,還是別具一格,確保他們買到的產品永遠是最先進的呢?
   2、從企業外部看,企業著力要追求與塑造的營銷形象不清晰。本企業辛辛苦苦打造的質量觀念沒有宣傳出去,沒有得到社會公眾的認可,也就難以起到提升本企業的產品形象的作用。企業的廣告形象,沒有很好的與產品形象結合起來,造成重復投資,資源浪費。
   3、文化差異有時決定著企業對國際目標市場的選擇。在其他條件相近的情況下,海外投資者總是先鐘情于與本國文化相近的國家和地區。美國企業的海外投資主要集中在加拿大和西歐,文化相近以及由此產生溝通便利是一個重要的原因。便利的文化溝通可以大大節約國際交易的費用。
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